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Voilà la contribution essentielle d'un concept qui a beaucoup fait parler de lui depuis quelques années: la communication globale. * Maître de Conférences de Sciences de l'Information et de la Communication à l'lUT de Strasbourg (Département Carrières de l'Information).

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Exemple: ne compagnie aérienne peut se diversifier dans l'hôtellerie pour proposer un produit complet à ses clients composé du billet d'avion et de la location d'une chambre d'hôtel. La diversification commerciale peut passer par: Une diversification géographique quand l'entreprise sort de son marché et cible une autre région du monde dans laquelle les facteurs clés de succès sont différents. L’avenir de la communication des entreprises de demain | Les Tablettes Lorraines. Une diversification dans sa filière d'activité suite à une intégration verticale des activités en amont ou en aval. La constitution d'une filière peut avoir comme objectif de sécuriser les approvisionnements (intégration vers l'amont) ou de s'assurer une gestion plus performante de la distribution (intégration vers l'aval). Exemple: lorsqu'une compagnie pétrolière prend à sa charge à la fois les activités d'extraction, de raffinage, de transport et de commercialisation, elle se diversifie dans l'ensemble de la filière. La diversification conglomérale se traduit par une rupture totale des liens avec le secteur sur lequel l'entreprise était présente, tant au point de vue de la technologie et du produit que du marché.

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La langue utilisée par une entreprise doit, d'une part, suivre des règles générales et, d'autre part, avoir un caractère individuel (et uniforme). En plus de corriger la grammaire et l'orthographe, la première signifie aussi s'exprimer de manière compréhensible. Cela peut paraître naturel au premier abord, mais les employés des professions techniques en particulier éprouvent parfois des difficultés à formuler les faits d'une manière compréhensible, même pour les profanes. Les caractéristiques individuelles du corporate language sont, dans une large mesure, de trouver l'équilibre entre les caractéristiques exceptionnelles et les conventions de tous les jours. La communication globale des entreprises de la. En règle générale, vous devez vous en tenir à une langue adaptée à votre groupe cible: bien qu'il ne soit pas difficile, par exemple, de parler la langue des employés et des clients B2C, les investisseurs peuvent se sentir mal à l'aise avec une telle approche occasionnelle. Le plus important, toutefois, c'est que la culture d'entreprise se reflète également dans le langage de l'entreprise.

La stratégie globale de l'entreprise ( corporate strategy) détermine les orientations stratégiques générales les plus opportunes. Elle permet notamment de répondre aux deux questions suivantes: l'entreprise doit-elle se spécialiser ou se diversifier? Doit-elle opter pour une stratégie d'externalisation de ses activités ou, au contraire, les intégrer? Les stratégies de spécialisation ou de diversification 1. La stratégie de spécialisation a) Le choix d'une stratégie de spécialisation Cette stratégie consiste, pour l'entreprise, à se focaliser sur un seul domaine d'activité afin d'en avoir la maîtrise. Elle permet donc à cette dernière de se spécialiser sur le métier dans lequel elle a un bon niveau d'expérience et de compétence pour s'assurer un avantage concurrentiel décisif. La stratégie de spécialisation sur un métier est souvent choisie par des PME disposant d'un important savoir-faire dans un domaine d'activité donné. Cours de BTS AG : La communication globale. b) Les raisons de la spécialisation Une entreprise peut chercher à se spécialiser quand: Elle a mis au point un produit innovant ayant des caractéristiques uniques pour le consommateur.

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