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Les écrans dynamiques: chiffres et tendances QUELQUES CHIFFRES Le Digital Signage est un système qui permet de diffuser une image ou tous types de contenus photos ou vidéos ( selon ce que l'entreprise souhaite diffuser à ses clients). De manière générale, les différentes sources observées annoncent une forte croissance de l'affichage dynamique entre 2020 et 2026. → L'affichage dynamique appartient au budget français de la communication, soit plus de 33 milliards d'euros en France en 2019 (nous attendons les résultats de l'année 2020, fraîchement terminée). L’affichage dynamique, une révolution?. → Malgré la crise sanitaire, Kantar - entreprise dédiée aux études marketing - annonce une hausse du secteur digital avoisinant les 10% en France. → Dé but 2020, le marché des écrans dynamiques, toutes technologies confondues, était estimé à 5 milliards d'euros avec pour objectif d'atteindre 7. 5 milliards d'euros d'ici 2022. Que ce soit sur un écran de communication ou sur une borne (tactile ou non), l'affichage dynamique se veut interactif.
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5 5 42 Thaïlande 45. 5 14 39 Italie 28. 5 5 10 Singapour 20, 7 15 4 Malaysie 20. 2 8 7 Suisse 20 4 53 Espagne 19. 4 5 0 Pays-Bas 19. 4 3 10 Inde 16. 3 5 20 Turquie 16. 2 8 34 Philippines 12. Affichage dynamique : les tendances 2019 dans le secteur du commerce. 5 11 67 Irelande 2. 9 3 64 Belgique 1. 6 1 2 Seulement 17 pays sont renseignés dans ce tableau, mais cela donne une idée de la répartition du marché au niveau mondial: la Chine (41%) et les Etats-Unis (46%) représentent à eux deux 86% du marché. Si certains marchés semblent négligeables, leur croissance promet des opportunités en or. Et, de manière générale, il est probable que tous les pays atteindront au moins, d'ici quelques années, les mêmes pourcentages de part de marché de la communication externe que la Chine ou les Etats-Unis. Pour comparer ces chiffres, revenons à l'étude PQ Media qui s'est également intéressée au marché de certains pays: Recettes publicitaires liées à l'affichage numérique selon l'étude Pays Taille du marché en millions de $ selon Kinetic (2013) Taille du marché en millions de $ selon PQ Media (2014) Etats-Unis 2260 2370 Chine 2000 1870 Royaume-Uni 273 114 Comme pour le marché des systèmes d'affichage dynamique, les différences ne sont pas minimes.
Mais cette adaptation ne sera pas toujours possible. Nombres de start-ups ou d'entreprises qui se sont lancées dans le secteur de l'affichage numérique ont investi d'énormes ressources en temps ou en argent pour développer leur propre produit. Le marché de l affichage dynamique pour. De nombreuses entreprises n'auront tout simplement pas les fonds suffisants pour financer l'adaptation de leur produit ou le coût des expertises OPS. En plus de cela, abandonner leur produit originel mènera les prestataires à perdre la différenciation stratégique ou technique qui leur avait permis jusque-là de tenir une place sur le marché malgré la présence des gros acteurs. Conclusion Les enjeux de la norme ou de la standardisation de l'OPS sont semblables aux enjeux de toute nouvelle norme ou standardisation, c'est-à-dire l'occasion d'éliminer une multitude de petits concurrents et de prendre de l'avance sur des concurrents plus sérieux. Etre le précurseur d'une standardisation, c'est maîtriser la technologie et les conditions futures de son marché, ses enjeux et ses secrets.
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Toute décision étant susceptible d'entraîner des regrets, plus le choix est grand, plus l'éventualité de regrets est grande ». L'article conclut: « Les acheteurs de confiture ont donc été plus nombreux à renoncer. » Alors il est tout à fait probable que la même chose se produise sur le marché de l'affichage dynamique. L'abondance d'offres empêche potentiellement certains acheteurs de passer à l'acte. Ainsi, une standardisation qui réduira le choix possible de prestataires, et donc de regrets éventuels, permettrait de booster le marché de l'affichage dynamique dans son ensemble. Marché de l’affichage dynamique publicitaire – Le blog de l'affichage dynamique. L'impact pour les prestataires actuels Les avantages pour l'utilisateur final et pour l'industrie dans son ensemble ne doivent pas cacher la réalité stratégique de toute standardisation: c'est-à-dire le passage d'un marché aux multiples acteurs à un marché concentré entre quelques-uns seulement de ces acteurs. Si l'OPS venait à se généraliser, chaque entreprise aurait tout intérêt à adapter ses boîtiers aux normes OPS.
Il vaut mieux mettre en avant un logo par exemple, valoriser l'image de marque et séduire par des visuels attractifs et dynamiques. Pour les vitrines et les transports en commun, les contenus comme les actualités, la météo, l'horoscope, etc sont aussi très prisés. Cela attire naturellement le regard des passants, c'est un outil attractif très puissant. Dans le cas de la vitrine, c'est un petit peu différent car le temps de passage devant l'écran peut être plus long si le consommateur a décidé de faire du "lèche vitrine" par exemple. Pour en savoir plus sur l'affichage dynamique dédié à la vitrine, vous pouvez consulter l'article Pour la rentrée, misez sur votre vitrine. Le marché de l affichage dynamique dans. L'affichage digital dans les lieux d'attente L'affichage dynamique est de plus en plus utilisé dans les zones d'attente. C'est un outil qui a été reconnu, au fil des années, comme très puissant et impactant pour transmettre des messages aussi bien commerciaux que informatifs ou préventifs. C'est une forme de communication utilisée dans la grande majorité des secteurs: la salle d'attente d'un médecin, à proximité des files d'attente pour les cabines dans un magasin de vêtements ou encore dans le hall d'accueil d'une grande entreprise.
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Les pays les plus demandeurs en affichage dynamique sont les États-Unis et le Canada ainsi que l'Allemagne, le Royaume-Unis, le Japon et la Corée qui connaissent également une forte croissance dans ce secteur. La taille, et surtout la croissance du marché de l'affichage dynamique peuvent s'expliquer par différents facteurs: La demande croissante dans le domaine public et dans les points de ventes (notamment pour des usages publicitaires). La lutte contre le gaspillage de papier et pour les économies d'énergie. Le marché de l affichage dynamique de groupe. L'émergence de nouvelles technologies permettant de produire des écrans à hautes luminosité (pour l'extérieur), à bords ultra fins, et à hautes résolutions (4K, 8K... ) permettant de nouveaux usages. L'évolution des méthodes de production conduisant à une réduction du coûts des écrans (et donc du coût des solutions d'affichage dynamique). Il est nécessaire de nuancer les chiffres concernant la taille du marché. En effet, de nombreuses études existent, et peinent à s'accorder sur un chiffre exact, de même que sur la liste des activités comprises dans le secteur "affichage dynamique".
18 études sur l'impact de l'affichage dynamique Si vous cherchez des chiffres sur les effets de l'affichage numérique, vous êtes au bon endroit! J'ai compilé les résultats de 18 études qui vous montrent l'avantage de l'affichage dynamique: Découvrez comment l'affichage sur écran a fait augmenter les ventes de chaussures, de boissons, de nourriture pour les entreprises qui ont réalisé ces tests depuis 7 ans Découvrez la perception positive des consommateurs depuis 11 ans que ce soit aux Etats-Unis, au Canada, en France ou en Allemagne en ce qui concerne le digital signage. Si vous n'étiez pas convaincus de l'intérêt de passer à l'affichage LCD, ces chiffres vont vous faire changer d'avis!