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Il est à noter aussi que le ton doit servir le message, il doit donc être en concordance avec l'objectif. Chez Chanel c'est un ton lyrique et solennel qui est utilisé tout au long des vidéos. Mêlé à un visuel graphique en ébullition et répondant aux couleurs de la maison (le noir et le blanc). Coco Chanel réalise un coup de force en réussissant à mêler contenu informationnel et discours vendeur. Ce twist inédit est dû aux visuels travaillés méticuleusement, mais aussi à la forme que prennent ces vidéos. Chanel instant pour elle 2017. Conçus comme des films, ils rendent ainsi ce contenu plus divertissant que commercial. On s'en doute, le but de cette campagne est de rendre à la maison Chanel ses galons d'authenticité et de durabilité. La personnalité plébiscitée de Gabrielle dans le storytelling Les storytelling de la Maison sont d'autant plus intéressants car l'histoire de Gabrielle Chanel concorde parfaitement avec les valeurs les plus plébiscitées aujourd'hui. La libération des corps ou encore l'égalité femmes-hommes.
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On vend une histoire liée à celle du consommateur, ce qui fera naître en lui un besoin irrévérent de posséder le produit à des fins statutaires. Le storytelling est un outil ultra pertinent quand on parle luxe, et surtout mode. La campagne de storytelling signée Chanel Chanel tape fort en 2017 avec sa campagne de communication « Inside Chanel » retraçant les faits marquants de l'histoire de la maison. De la personnalité racée de Gabrielle Chanel, à l'émergence du N°5. Cette campagne se présente sous la forme de mini-films de 5 minutes. Chaque thème est propre mais le graphisme est commun à chaque vidéo. La Cote des Montres : CHANEL 18, Place Vendôme - Paris : définitivement l’adresse précieuse de CHANEL, réouvrira ses portes le 18 mai 2022. Chaque campagne publicitaire raconte l'histoire de la création du produit et l'histoire du produit. Par exemple la campagne du N°5 trace l'histoire de ce parfum, de l'idée qui émerge dans la tête de Gabrielle Chanel, jusqu'à son export aux USA et sa rencontre avec l'icône Maryline. Un storytelling qui fonctionne c'est d'abord un registre qui s'intègre aux contenus communicationnels précédents.
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L'imaginaire collectif, des ateliers à la rue, a construit l'image de marque Chanel comme étant la base de la mode Haute Couture française. La communication via le storytelling implante dans la pensée de la clientèle qu'acheter un article Chanel, c'est prendre part à l'histoire de la maison. Chanel : tout savoir sur cette marque. Faire partie de ce que cette femme charismatique a créé, et c'est, en quelque sorte, comme si la maison Chanel continuait de diffuser un peu de ce charisme dans chaque centimètre carré de tissus. Acheter un produit Chanel c'est peut-être aussi se donner ce charisme hérité de Gabrielle. Arnaud Alice – Master 2 Communication Média Hors Média (Promotion 2019-2020) Source:
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Chanel est tout ça, une femme sublime un tantinet rebelle pour être créatrice et terriblement féministe pour être crédible... J'ADOOORE!! (ha non ça c'est d'un autre!! )" Carroline "Coco Chanel: un monde de contradiction fait femme. Elle avait quelque chose du gin-tonic, une atmosphère rude et pétillante, quelque chose d'enthousiasmant et d'exigeant à la fois... C'est aussi un relent de tristesse, de solitude et de peur de l'abandon. Son regard si noir et si pénétrant m'a souvent fascinée, qui reflétait son acuité en matière d'élégance et de personnalité, outre sa beauté si particulière. Et cet humour! CHANEL / Instants pour elles on Behance | Chanel, Instant, Neon. Son sens de la formule, rapide et précise, se retrouvait dans ses modèles: dire en quelques mots, ou quelques plis, ce qui est nécessaire, évident, simple et pourtant si élégant et si enlevé! Aujourd'hui, ce qu'elle m'a laissé, personnellement, ce ne sont pas les parfums ou les vêtements qu'elle a imaginé, mais plutôt son combat pour la libération du corps féminin et l'exigence qu'elle avait pour elle-même avant de l'avoir pour les autres. "
C'était exactement ce que je lui avais confié à propos de mon propre viol, qu'elle s'était approprié afin de se faire passer pour une victime ", a affirmé l'ancienne assistante de la comédienne, selon des propos rapportés par Paris Match.
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