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Publié le 15/03/2007 à 06:00, Mis à jour le 15/10/2007 à 04:31 Ce n'est pas la première fois qu'une marque, victime de son succès, devient un nom générique. Caddie se bat régulièrement pour préserver son identité. Les candidats à la présidentielle l'ont d'ailleur... Ce n'est pas la première fois qu'une marque, victime de son succès, devient un nom générique. Les candidats à la présidentielle l'ont d'ailleurs bien compris. Ils préfèrent « panier moyen » au Caddie moyen. La compagnie des Bateaux-Mouches à Paris n'aime guère que l'on emploie sa marque comme nom générique, tout comme Rimmel, qui est une marque de mascara. D'autres, comme Sopalin ou Kleenex, sont moins susceptibles. Pourtant, le célèbre fabricant de mouchoirs en papier aurait eu de quoi se vexer. Lors des manifestations anti-CPE, les contestataires dénonçaient les « salariés Kleenex ». Marque de mouchoir devenu nom commun de la. D'autres noms ont survécu au produit qu'ils désignaient. La Mobylette de nos facteurs est en fait une marque de motocyclette déposée par Motobécane en 1949.

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C'est le cas, par exemple, lorsqu'on se gargarise avec du «Listerine» alors qu'il s'agit d'un rince-bouche de marque «Scope», ou quand on récure une casserole avec un «SOS» bien qu'on utilise un tampon abrasif «Brillo». Achetons local Le fin mot de l'histoire est que la création de néologismes à partir d'une marque de commerce déforme notre belle langue. Par ailleurs, en achetant toujours de ces grandes entreprises, nous créons des monopoles. Marque de mouchoir devenu nom commun dans. Dans les deux cas, les conséquences à long terme risquent d'être graves. Notre langue s'appauvrira et nos choix de fournisseurs se limiteront de plus en plus à mesure que les grandes entreprises prospéreront aux dépens des petites. Écrit par Michèle Villegas-Kerlinger Chroniqueuse sur la langue française et l'éducation à, Michèle Villegas-Kerlinger est professeure et traductrice. D'origine franco-américaine, elle est titulaire d'un BA en français avec une spécialisation en anthropologie et linguistique. Elle s'intéresse depuis longtemps à la Nouvelle-France et tient à préserver et à promouvoir la Francophonie en Amérique du Nord.

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Pour ne pas demeurer en reste, mon mari s'est coiffé au Brylcreem (14) et a chaussé ses Hush Puppies (15) qu'il venait de cirer au Kiwi (16). Notre souper a été un franc succès malgré un verre renversé sur la table, petit dégât qu'on a dû nettoyer à l'aide de Kleenex (17), faute de Scott Towels (18). Heureusement, on n'a pas eu besoin de Band-Aids (19) ni d'Alka Seltzer (20) comme l'année passée!

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Plusieurs arrêts ont été rendus dans les années 1990 à ce sujet, d'abord en première instance, puis par plusieurs cours d'appel. Les débats ont été clos de la façon suivante: « Il n'est pas contesté que le nom « pédalo » qui désigne une embarcation reposant sur des flotteurs, mue par de petites roues à aubes actionnées par les pieds, est un nom déposé. Comment Rizla est devenu un nom commun. Pour autant, il est difficile de ne pas reconnaître que le terme « pédalo » est entré dans le langage courant sans protestation de la part de M. X, et ce de différentes manières et en particulier, par l'intermédiaire des textes qui réglementent la fabrication et l'utilisation des engins nautiques à pédales. Il en résulte que la marque qui n'avait qu'une valeur limitée lors de son acquisition, a perdu toute valeur du fait de la vulgarisation progressive et l'emploi courant du terme « pédalo » aussi bien par les professionnels, fabricants et loueurs que par l'ensemble des utilisateurs des engins. » — Cour d'appel de Grenoble, 1 re chambre civile, 13 mai 2008, à la suite d'un jugement du TGI de Gap du 15 décembre 2005 Un tel emploi correspond à la figure de style de la synecdoque en rhétorique.

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Cocotte-minute Synonyme de tout type d'auto-cuiseur, Cocotte-minute est une marque déposée par la société Seb. D'abord rejetée par le Salon des Arts ménagers en 1954, l'invention connaîtra par la suite un grand essor. Améliorée au fil des années, plus sûre, plus légère, elle a toujours sa place parmi les indispensables de la cuisine. Esquimau La marque Esquimau a quant à elle été abandonnée par son détenteur Gervais. Au début des années 90, la banalisation de son nom s'est accentuée et le fabricant de bâtonnets glacés a été contraint de changer de marque, car ses opérations de promotion profitaient à toute la concurrence. Marque de mouchoirs, devenue nom commun - Codycross. Exit la référence au jeune Inuit, son produit s'appelle désormais Kim. Publicité Gervais Sucrettes Aux mains des Laboratoires galéniques Vernin, la marque Sucrettes a été déposée en 1913. Ce qui ne l'a pas empêchée de devenir synonyme de tous les produits édulcorants. L'entreprise, qui a fêté en 2009 le centenaire des Sucrettes vendues exclusivement en pharmacie, est spécialisée dans le façonnage pour les industriels de la santé et de la cosmétique.

Sopalin: Pour des beignets moins gras, dépose-les quelques instants sur l'essuie-tout en papier absorbant; Spontex: Utilise l'éponge cellulosique pour nettoyer le plat à gratin; Sucrette: Vous prenez du sucre ou de l'édulcorant dans votre café? Tabasco: Ajoute quelques gouttes de sauce piquante au piment dans le guacamole pour lui donner du peps; Tefal: Pour limiter le gras, utilise une poêle à fond antiadhésif; Thermos: Pour que le café reste bien chaud pour le voyage, verse-le dans un récipient isotherme; Tupperware: Tu peux mettre le reste de poulet dans une boîte alimentaire en plastique hermétique... Et cette liste n'est probablement pas exhaustive, A vous de jouer!

Dans son dernier bloc-notes intitulé La guerre du propre contre le commun, Michel Serres de l'Académie française étaye brillamment la thèse de l'usage courant de noms de marques, en tant que noms propres, à la place de noms communs. Il cite notamment l'exemple du bordeaux fréquemment usité pour parler du vin, ou bien du Kleenex pour le mouchoir en papier. Inspiré par ce bloc-notes passionnant, je souhaiterais apporter une modeste contribution à la réflexion initiée par notre grand académicien. Du renversement de la nomenclature des noms… Il est vrai que des noms de marques prennent parfois la place de noms communs. Nom de marque lexicalisé — Wikipédia. Phénomène très observé dans notre métier de la création de noms de marques, on a coutume d'appeler le nom propre devenu commun nom de marque lexicalisé ou bien nom de marque générique. Le piéton romain constatera ainsi facilement l'emploi prépondérant en italien contemporain du nom de marque lexicalisé pullman pour désigner tout simplement le nom commun autobus, sans que le bus en question soit d'ailleurs un Pullman, la plupart du temps il ne s'agit même jamais de cette marque!