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Wednesday, 17 July 2024
01 minute Le 30/04/2014 à 12:00 Experian Marketing Services, expert mondial de la qualité des données et de la connaissance client, vient de publier son nouveau livre blanc décryptant la stratégie en matière d'analytics multi-canal. La notion d'analytics couvre souvent des prestations aussi variées que floues aux yeux des marketers. Le tout complexifier par l'explosion des données collectées, due notamment à l'environnement cross-canal du consommateur. Ainsi, pour aider les responsables marketing, l'expert mondial de la qualité des données et de la connaissance client, Experian Marketing Services, publie un nouveau livre blanc, rédigé entièrement en anglais, dans le but de décrypter la stratégie à adopter en matière d'analytics multi-canal. Les marketeurs ne savent pas mettre à profit les données récoltées dans leurs stratégies « Si les marketers accumulent de nombreuses informations transactionnelles ou comportementales, ils ne savent pas forcément comment exploiter ces données p our en tirer profit dans la construction et l'exécution de leur stratégie marketing », constate Philippe Jaoui, Directeur EMEA Data Analytics & Consultancy chez Experian Marketing Service.

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Au travers d'une étude, Experian présente un état des lieux de la gestion de la qualité des données clients et prospects. Je m'abonne Experian QAS, spécialisé dans la gestion de la qualité des adresses postales, dresse un état des lieux de son secteur. Ce rapport, réalisé par l'agence Dynamic Markets, présente une vision globale de l'attitude des entreprises envers la collecte des données personnelles. Le panel est constitué de directeurs, de directeurs généraux et de cadres de divers secteurs (IT, marketing, ventes, ressources humaines, finance, administration et opérations / production / logistique). 96% des personnes interrogées estiment que la mauvaise gestion des données a un coût financier non négligeable (ressources gâchées, perte de productivité, communications mal ciblées, opportunités commerciales manquées, etc). Ce chiffre est bien plus élevé que dans la première étude de 2005, où seulement 73% des sondés disaient avoir conscience de cet impact financer. Cette prise de conscience devrait donc se traduire par un changement d'attitude de la part des entreprises.

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Catégorie: Communiqués, Données, IDG/IDS, INSPIRE, Livres, Arts, Expos, Open Data Cette nouvelle édition a pour objectif d'établir un tour d'horizon sur la gouvernance des données géographiques en France, et met l'accent sur les retours d'expérience de différents professionnels manipulant de l'information géographique. Elle est en effet alimentée par une vingtaine d'entretiens avec des géomaticiens et des grands témoins, retranscrits dans l'annexe du livre blanc, également disponible en téléchargement gratuit sur le site Web de la société Isogeo (). La « gouvernance » des données géographiques et ses enjeux Dans cette nouvelle édition, la gouvernance des données géographiques est définie comme: « une procédure (méthodes, règles, structures) qui établit et clarifie les rôles et responsabilités (production, mise à jour, diffusion) de chacun des acteurs (publics, privés, individuels), par rapport au patrimoine global de données géographiques sur un territoire d'action donné ». Quels sont les nouveaux enjeux de la gouvernance des données géographiques?

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Le lecteur devrait également apprécier l'approche pragmatique de ce livre blanc ». Fruit d'un travail collaboratif de la Commission Data et Technologies ce document récompense les efforts conjoints de nos membres 76310, Amabis, Edgewhere et Data company. N'hésitez pas à en faire profiter vos collaborateurs et vos clients!

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La Poste et Eurogroup ont coproduit une étude de référence sur la donnée territoriale, à destination des collectivités. L'étude se base sur des entretiens avec une vingtaine d'acteurs clés de la donnée territoriale – collectivités, associations, Opérateurs Publics de Service Numérique, élus… – qui ont accepté de partager leur expérience. Mis à jour le 30 novembre 2020 Ses principaux enseignements: Les sources de données territoriales sont de plus en plus foisonnantes et accessibles. Pour autant les collectivités abordent encore de façons diverses voire timides le sujet. Des pistes se dégagent et font consensus pour accélérer le pilotage par les données territoriales, au nombre desquelles: - Structurer son réseau d'alliés et de partenaires; - Trouver la bonne porte d'entrée pour penser sa gouvernance: orientation outils et cas d'usage, charte de la donnée, coproduction avec les citoyens, etc; - Adopter une approche progressive, systématique et orientée retour sur investissements. Pour cela, se baser notamment sur l'étude systémique des transitions territoriale, environnementale, démographique, sociale et sanitaire et des cas d'usage qui leur sont associés; - Instruire ses choix techniques et partenariaux de façon collégiale.

"Le cliché du moment est d'affirmer que l'entreprise de demain se doit d'être impérativement pilotée par la donnée ("data driven" dans la langue de Marc Benioff). Si elle veut réussir sa transformation digitale (autre concept hautement monnayable du moment), l'entreprise doit démocratiser l'accès à la donnée pour tordre le cou à la dictature de l'instinct et de l'opinion de dirigeants à l'opinion sclérosée dans des schémas du 20ème siècle. Oui… Mais non. Oui, la donnée est partout. Oui, elle permet d'appréhender des changements rapides et offre des opportunités considérables pour renouveler les modèles économiques. Mais non, elle n'est pas prête à remplacer l'instinct et l'opinion des managers. Non pas que les algorithmes soient stupides ou trop lents. Mais pour trois raisons (que cachent sous le tapis les apôtres de la transformation digitale par la donnée): • Une très large partie des données est d'une fiabilité plus que douteuse • Une très large partie des données n'est pas accessible aux personnes qui en ont besoin (ou sous une forme tellement peu fiables qu'il vaudrait certainement mieux qu'il n'y ait pas accès - cf le point précédent).

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