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Friday, 30 August 2024

Moins que leurs homologues britanniques ou américaines, converties au "see now, buy now", qui consiste à vendre en magasin les modèles qui ont défilé le jour même. Pour du Dior, du Chanel et du Hermès, il faut toujours patienter six mois. Ces marques peuvent ainsi anticiper et produire des vêtements en fonction de l'attrait suscité par les pré-ventes. Mais avec le rythme accentué des collections, auxquelles se sont ajoutées les pré-collections et autres collections croisières, les grands noms du luxe se retrouvent avec des stocks toujours plus importants à liquider. Jamais elles n'emploieront le terme "soldes" Alors comment font-elles pour s'en délester sans casser leur image? ♥ Vente privée Hermès ♥ - Les bons plans mode à Paris. Et comment se fait-il qu'en janvier, juin et juillet, elles aussi enregistrent auprès de la Fédération française du prêt-à-porter des chiffres d'affaires plus importants que les autres mois? En réalité, les griffes de luxe multiplient les opérations pour écouler les accessoires et vêtements qui n'ont pas trouvé preneur.

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Des acteurs de confiance du patron de Chiron, Maurice Goldberger, dit "Momo le nettoyeur", qui s'engagent à vendre confidentiellement à l'autre bout du monde. Dernier recours pour se débarrasser des stocks: la destruction pure et simple. Challenges racontait ainsi en 2013 comment Hermès demandait à une dizaine de salariés soumis au secret de se rendre devant l'incinérateur de Saint-Ouen. Là, alors qu'arrivaient des camions chargés des plus beaux produits manufacturés par les artisans de la marque, ils devaient "vérifier que tout est effectivement détruit et que personne ne se sert au passage". Une pratique tabou, mais visiblement courante dans l'industrie du luxe. Hermès, Chanel, Vuitton… Ce que font les maisons de luxe de leurs inve. Selon Challenges, Chanel, Vuitton, Dior ou encore Prada feraient de même.

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La Vallée Village et autres sites de déstockage Autre solution: les sites de déstockage, soit en ligne, soit dans des centres dédiés. À la Vallée Village, près de Disneyland Paris, vous pourrez ainsi trouver des vêtements Burberry, Agnès B ou encore Ralph Lauren à prix cassés. Spécialisé dans le luxe - en tout cas pour la partie extérieure- ce magasin d'usine maintient les codes des grands magasins. Mais en boutique par contre, aucune collection actuelle. Les marques préfèrent garder en stock les invendus des collections pendant deux ou trois ans avant de les revendre via des sites comme celui de la Vallée Village. Agnès B par exemple, une des seules marques ayant accepté de nous répondre, valorise ses invendus dans une "boutique outlet" permanente près de Versailles. "Nous travaillons aussi en partenariat avec le site Vente Privé", explique la marque qui favorise également le don à des associations. Vente privée hermès | Tribute. "Les démarques restent un risque pour les marques. Et les maisons n'ont pas les mêmes stratégies.

Hermès par exemple a construit une image d'exclusivité très forte. Il préfère sous-produire plutôt que d'altérer sa réputation", explique Serge Carreira, maître de conférences à Science Po, spécialiste du luxe et de la mode. Incinération, fantasme ou réalité? Pourtant, en 2013, un article de Challenges révélait que quelques grands noms du luxe comme Chanel, Vuitton, Dior ou Hermès continuaient à brûler certains de leurs invendus vestimentaires. Vente privée hermes 2018 senigallia. "C'est la solution ultime quand toutes les autres ont été épuisées", déclarait un ancien dirigeant au journal. Est-ce encore le cas aujourd'hui? Difficile de le savoir. "Je sais que certaines maisons l'ont pratiqué et le pratiquent encore, mais je n'ai pas de noms", admet Serge Carreira. "Si c'est le cas, c'est vraiment pour des vêtements ou des tissus résiduels, en dernier ressort et de manière très marginale", ajoute l'expert. "Il est possible que ça existe, il n'y a pas de fumée sans feu", avance de son côté Jean-Noël Kapferer. Reste que les invendus du luxe représentent une toute petite partie de ceux de la filière textile en général.

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