Analyse De Document La Croissance D Une Entreprise Perrier By Dita: Maison À Vendre Labeuvrière
Résumé du document C'est à partir de la création de « La compagnie de la source Perrier » en 1906 que Perrier connaît un succès massif en France et à l'étranger. Le Perrier classique est alors la boisson « chic » par excellence, et en 1984, Perrier devient la première firme mondiale d'eau minérale. Cependant, en 1990, « l'affaire du benzène » affaiblit fortement le groupe qui sera racheté par Nestlé en 1992. Aujourd'hui, la société Perrier est gérée par la filiale Nestlé Waters, leader mondial de l'eau embouteillée. Le métier de Perrier est d'être producteur d'eau minérale gazeuse. De plus, Perrier a deux domaines d'activité stratégique: Il est distribué en GMS (grande et moyenne surface) et pour le réseau CHR (café, hôtels, restaurants), en développant les formats en verre. Le choix de cette implantation a été fait, car il permet d'optimiser sa présence dans ce rayon ainsi que de maximiser sa visibilité. Tout d'abord, Perrier est une des marques premium de Nestlé Waters Corporate, leader mondiale de l'eau embouteillée.
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Par ailleurs Perrier présente son produit en insistant sur le côté luxueux. Perrier utilise une publicité créative et provocatrice ce qui lui permet d'avoir une image prestigieuse, unique, dynamique et surtout de pouvoir se démarquer. Perrier a toujours bénéficié d'une forte notoriété. En effet son image se retrouve dans les médias. Perrier connaît un fort rayonnement international. En effet 45% de son chiffre d'affaires en 1984 est consacré à l'export. De plus, Perrier est présent dans 114 pays et est numéro un mondial des eaux gazeuses. Par ailleurs, Perrier développe sa stratégie générique en étant sponsor dans le sport plus particulièrement du tour de France et de Roland Garros. Sommaire Le métier de Perrier La stratégie générique de Perrier Les modes et les voies de croissance Diagnostic externe des BRSA Diagnostic interne de Perrier Analyse de la concurrence Préconisations pour les années à venir Extraits [... ] Aujourd'hui, la société Perrier est gérée par la filiale Nestlé Waters, leader mondiale de l'eau embouteillée.
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[... ] [... ] Par exemple, les Perrier fluo roses et bleus seraient référencés pour une courte période, dans les rayons cosmétiques des GMS (dissolvant et parfums) et le Perrier bleu dans le rayon des produits ménagers (nettoyant pour vitres) avec des kakémonos signalant leur présence. Par cette action, PERRIER ne chercherait pas à développer les ventes du produit mais à surprendre ses consommateurs potentiels. Sur le plan de la communication, PERRIER devrait développer la communication évènementielle. Nous proposons, par exemple des évènements sportifs sur des stations balnéaire. ] Les jus de fruits et sirops sont préférés au Perrier pour les français. La concentration du marché renforce le poids des marques (Danone, Nestlé et le groupe Castel contrôlent 90% du marché mondial des BRSA). ( Consommateurs Ils sont de plus en plus sensibles au prix. Le consommateur est volatile et est peu fidèle. Les BRSA ont la réputation de contenir un taux de sucre élevé. Les entreprises ont donc l'obligation de rester dynamique afin de fidéliser les consommateurs ( Prix La hausse des prix des boissons gazeuses, des jus de fruits et des sirops est due: aux innovations sur les emballages et les conditionnements élaborés (hausse des tarifs industriels). ]
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Toutes ses mesures ont permis d'assurer l'extension de la marque à travers le monde, notamment dans des pays à fort potentiel comme le Chine et l'Australie. [... ] Bien que le marché des boissons chaudes soit un marché en évolution et source de croissance, nous ne pensons pas qu'aujourd'hui Perrier doit s'orienter sur ce marché. En effet, Perrier a une forte image de fraîcheur, force et pétillance qui ne lui permet pas cette orientation. En ce qui concerne sa politique de prix, Perrier ne doit pour l'instant pas la changer si elle reste sur une stratégie de différenciation. En effet, les consommateurs de produits différenciés sont mois sensibles aux prix et cela permet à Perrier de se concentre d'avantage sur la valeur générant un prix et une marge plus élevés. ] Cependant, Perrier est aussi un verrier depuis 1973. Les DAS de Perrier: Définition: Les DAS sont des sous ensemble d'une organisation. ] Ils sont des segments homogènes de l'activité de l'entreprise. Leurs objectifs principaux étant d'obtenir une vision synthétique de son activité afin de faire des choix stratégique.
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Le produit / l'innovation Par rapport à ce constat, nous avons choisi de nous intéresser à Perrier dans le monde de la nuit, et d'imaginer un cocktail sans alcool où Perrier serait le principal ingrédient. Perrier intervient parmi les ingrédients de nombreux cocktails, comme le fait remarquer cette récente affiche publicitaire parue en 2006. Perrier nargue le domaine des soft drinks pour mieux le pénétrer. On voit sur cette affiche que le barman est toujours occupé à préparer des cocktails à base de Perrier, il donne soif à ses clientes. ]
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Optique produit Il existe un besoin initial du client. Le consommateur est rationnel: il achète le produit de meilleure qualité et le moins cher. Conclusion: droit 12321 mots | 50 pages les décisions d'investissement. Le 1er facteur le plus déterminant c'est le niveau de la demande: Investissement induit et du taux de profit réalisé. Lorsque les profits augmentent les investissements augmentent (inversement pour la diminution), dune branche a une autre, d'un secteur à l'autre, d'une firme à une autre. Le 2ème est le taux de l'intérêt ''i''. Selon Keynes l'action de celui ci est déterminante c'est pour cela il préconise, suggère, une politique monétaire adéquate et il souhaite Le packaging et design dans le monde du luxe 18403 mots | 74 pages comme le luxe, les facteurs prix et qualité n'interviennent pas. Les produits de luxe sont destinés à certains budgets et la qualité va de pair avec le luxe. - La compétitivité ajoutée à l'innovation et à la différenciation est un levier de la croissance des ventes.
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