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Monday, 22 July 2024

La campagne de promotion de la banane créole est un véritable scandale par rapport à l'image qu'elle véhicule des Noirs en France. Quelques grands athlètes antillais se sont malheureusement compromis dans l'aventure… Il devait être 20h30 ce jour-là. Le journal télévisé venait à peine de s'achever et j'attendais avec impatience mon feuilleton du dimanche. Télécommande en main, je m'adonnais à mon jeu favori: le zapping, dans l'espoir d'éviter la météo et les interminables pages de publicité. Tout à coup, Nicolas Anelka apparaît à l'écran, balle aux pieds et droit au but comme souvent. Je m'enthousiasme même d'un éventuel retour en équipe de France. J'ai à peine le temps d'émettre des hypothèses que j'aperçois d'autres stars du sport français en action, Christine Arron, Laura Flessel, Gaël Monfils. Pourquoi les a-t-on rassemblés? Et Pourquoi cette musique de fond s'inspirant de rythmes antillais? Pour un spot publicitaire sur la banane créole, dont la chute m'assène le redoutable slogan: « La banane de Guadeloupe et de Martinique, rien ne peut la battre »… Ahurissant.

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«Nous étions en phase de reconquête», regrettent les producteurs locaux. Ils étaient parvenus, depuis trois ans, à taire leurs rivalités. Amélioration de la qualité, marketing redéfini, stratégie commerciale commune, tout semblait réuni pour la survie de la profession. La campagne de publicité - «Banane de Guadeloupe et de Martinique, rien ne peut la battre» - devait être relancée cet automne. Dean l'a renvoyée à plus tard. «Nous ne baisserons pas les bras, maintient Eric de Lucy, le président de l'Union des groupements de producteurs de bananes. Les efforts que nous avons déployés au cours de ces dernières années nous permettront de reprendre nos positions. » Une détermination avec laquelle devront compter les concurrents américains. Francine Rivaud

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». Présente comme Christine Arron aux côtés de François Baroin, ministre de l'Outre-mer, lors de la présentation officielle de la campagne au ministère, Laura Flessel explique son engagement: « Nous sommes tous unis; les plus belles victoires, cela arrive lorsqu'on relève un défi ». Cette action de communication et marketing opérationnel, signée par l'agence Scher Lafarge, sera constituée d'une campagne d'affichage, de films TV, d'articles dans la presse spécialisée, de dispositifs spéciaux et animations en points de vente, et d'un jeu audiotel et Internet (). D'un budget de 9, 15 M€, la campagne s'étendra sur trois ans et a débuté le 7 octobre 2005.

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C'est une marque semi-figurative qui a été déposée dans les classes de produits et/ou de services suivants: Enregistrée pour une durée de 10 ans, la marque Banane de Guadeloupe et Martinique: rien ne peut la battre est expirée depuis le 22 décembre 2014. Scher Lafarge a également déposé les autres marques suivantes: ANTHONY D'ANTONY, HERE Déposant: Scher Lafarge S. A. S. - 31 rue Madame de Sanzillon, 92110 CLICHY - 92110 - France - SIREN 421788647 Mandataire: Scher Lafarge - 31 rue Madame de Sanzillon, 92110 CLICHY - 92110 - France Historique: Enregistrement avec modification - Publication au BOPI 2005-22 Publication - Publication le 4 févr. 2005 au BOPI 2005-05 Classe 00 Boissons de fruits et jus de fruits; nectar de fruits. Publicité; diffusion de matériel publicitaire; publicité en ligne sur un réseau informatique. Produits agricoles (ni préparés, ni transformés); fruits et légumes frais. Classe 31 - Produit Produits agricoles, horticoles et forestiers ni préparés, ni transformés; animaux vivants; fruits et légumes frais; semences (graines), plantes et fleurs naturelles; aliments pour les animaux; malt.

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Les sportifs originaires d'Outre-Mer ayant participé à cette « mascarade » devraient avoir honte d'encourager de tels clichés, qui au demeurant desservent la cause qu'ils pensent défendre. Il y a visiblement et manifestement un hic, que je ne suis pas le seul à partager. Preuve en est l'étonnement et la colère de nombres d'Antillais, des départements et territoires d'Outre-Mer ou de métropole, qui jugent ridicule et stéréotypée la vision qu'on entend donner d'eux, même s'ils restent favorables à une promotion de la banane « made in Antilles ». Et qui sait, d'ici la fin de cette campagne, nous aurons peut être « l'honneur » de voir un Jacob Desvarieux ou une Christine Kelly agitant leurs bananes en chantant ou en présentant le JT. Quant à nos très chers champions, on ne peut que se demander s'ils sont, comme moi, tombés des nues en voyant cette publicité, un dimanche soir, alors qu'ils s'apprêtaient à regarder leur feuilleton favori… A moins que, l'argent aidant, ils n'aient pas été très regardant.

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Ce serait prendre trop de risques. » Pourtant, l'occasion est belle: la France absorbe, bon an mal an, les 200000 à 250000 tonnes produites aux Antilles, soit plus de 40% de la consommation nationale. Pour l'heure, les multinationales gardent un silence prudent, histoire de ne pas trop afficher leurs ambitions. «Mais les producteurs français préféreront jouer de la solidarité avec les producteurs africains afin de ne pas laisser la porte ouverte aux Américains», analyse Denis Loeillet. A condition de disposer des quantités nécessaires. «Nous vendrons quelques tonnes en plus, mais nous ne pouvons pas remplacer les producteurs antillais», relativise Anatole Ebanda, représentant en Europe de l'Association des producteurs de bananes du Cameroun. AMERIQUE DOMINANTE Provenance des bananes importées par l'Union européenne (en%) La consommation de l'Union européenne a augmenté de 11% en 2006. Une croissance en grande partie alimentée par les bananes d'Amérique latine, dites «bananes dollars». Détermination antillaise En une nuit, le cyclone Dean a anéanti tous les espoirs des Martiniquais.

» Abattus, les Antillais, mais pas battus? Opinions Détours de France Eric Chol La chronique de Jean-Laurent Cassely Jean-Laurent Cassely La chronique de Sylvain Fort Par Sylvain Fort Chronique Gilles Pialoux, chef du service d'infectiologie de l'hôpital Tenon à Paris

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