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Wednesday, 10 July 2024

Dans l'industrie automobile, les marques premium se situent entre les marques généralistes (par exemple, Peugeot, Kia, Toyota) et les marques de luxe (par exemple, Rolls Royce, Maybach, Bentley). Cependant, cette notion est en train de changer car les frontières entre marques luxueuses, premium, et généralistes sont de plus en plus floues. Segment premium: un concept « à géométrie variable »! Le concept de marque premium a été créé dans les années 90. Il se définit comme une alternative au luxe. Cependant, il est parfois très difficile de faire la différence entre premium et luxe, car ils se positionnent tous les deux en tant que « haut de gamme ». Une Audi A8, par exemple, n'est-elle pas aussi luxueuse? Juste il y'a quelques années, une voiture premium devait être une berline haut de gamme comme la BMW Série 7 ou la Mercedes classe S. Cette notion a évolué avec le temps notamment avec le lancement de nouvelles gammes de berlines comme la Série 5 ou la Classe C. Premium et prestige auto. Par ailleurs, lorsque l'on parle de marque premium, la première chose qui vient à l'esprit est la qualité de finition.

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Cela dit, les tarifs sont nettement plus élitistes chez les marques de luxe. Par ailleurs, les marques de luxe et les marques premium ont certains traits communs. En effet, elles partagent quasiment la même technologie automobile. On peut même affirmer que les marques premium ont une longueur d'avance sur les marques de luxe sur plusieurs niveaux. Prenons l'exemple de deux véhicule: la Bentley Bentayga qui est un modèle de luxe et l'Audi SQ7 qui est un modèle premium. Les deux marques appartiennent bien évidemment au groupe Volkswagen. Premium et prestige hotel. Au niveau de la technologie, les deux modèles partagent la même plateforme modulaire MLB EVO. En outre, la Bentayga Diesel reprend le même bloc V8 4. 0 L TDI (VW EA898), lequel est monté également sur l'Audi SQ7 et l'Audi A8 D5. De même, les modèles de Maybach adoptent les mêmes motorisations de la Mercedes classe S. A ce niveau, les marques premium sont donc de vraies vitrines de la technologie automobile. En outre, les marques de luxe ont tendance à adopter les mêmes stratégies de distribution et de service après-vente élaborées durant plusieurs années par les marques premium.

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