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Thursday, 1 August 2024

Avant de vous lancer dans la rédaction, il est impératif de déterminer avant toute chose qui est votre cible. En fonction de votre activité, il est préférable de définir 3 à 5 personas. Une fois toutes les informations nécessaires à l'élaboration de votre persona récoltées, vous pourrez définir votre stratégie de contenu. Définir une ligne éditoriale - PDF Free Download. Votre première réflexion se portera sur les sujets susceptibles d'attirer l'attention de votre audience: quelles sont ses problématiques, ses interrogations, ses besoins en termes d'information. Votre ligne éditoriale doit comprendre plusieurs niveaux de lecture: Traitez les sujets de manière assez générale puis approfondissez les sujets au fur et à mesure des contenus. L'élaboration de votre buyer persona vous permettra de préciser votre stratégie de content marketing: Quel type de contenus privilégier? Quel ton utiliser? Où les diffuser? #2 Définir votre Buyer's Journey Le buyer's journey désigne le parcours d'achat que va emprunter le client, du moment où il découvre votre solution/produit au moment où il l'achète.

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Pour comprendre ces attentes et pouvoir y répondre, il faut connaître votre cible. Vous pouvez définir des personas, c'est-à-dire des profils types des potentiels clients que vous souhaitez atteindre avec les réseaux sociaux. Sexe, âge, centre d'intérêts, milieu de vie, métiers, revenus, comportement d'achat, etc sont autant de paramètres à prendre en compte dans votre ligne éditoriale. Vous pouvez créer autant de ces personnages fictifs que vous avez de cibles. Se fixer des objectifs Pourquoi voulez-vous être présent sur les réseaux sociaux? Ligne éeditoriale exemple pdf video. La réponse à cette question va non seulement vous permettre de mieux choisir vos médias sociaux, mais également à adopter le bon ton. En effet, on ne communique pas de la même manière quand on cherche à se faire connaître que lorsqu'on souhaite travailler sa relation client. Fixez-vous également des KPI qui vous permettront de mesurer l'efficacité de vos actions. Nous déconseillons de prendre le nombre de likes ou de followers. Mieux vaut se concentrer sur des objectifs concrets comme votre taux d'engagement.

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Une question que tu te poses peut-être: peut-on modifier sa ligne éditoriale en cours de route? Ligne éeditoriale exemple pdf gratuit. Alors oui, tu peux parfaitement adapter ta ligne éditoriale au fur et à mesure. Attention cependant à ne pas trop t'éloigner de ton thème principal au risque de perdre tes lecteurs. N'oublie pas que l'objectif de la ligne éditoriale est d'apporter de la cohérence à ton contenu. Si tu veux aborder un nouveau thème, essaie de mettre en avant un élément qui le raccroche à ton thème principal.

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C'est quoi déjà une ligne édito? " Voici un sujet très vaste que nous allons essayer d'affiner ensemble. Très longtemps laissée de côté, je vous propose au travers de cet article de nous recentrer sur cet élément devenu aujourd'hui indispensable à la communication digitale. Outil indissociable de toute stratégie de communication sur les médias sociaux, déjouons ensemble tous les pièges de la ligne éditoriale! 1- Tout d'abord, la ligne éditoriale, qu'est ce que c'est? Ligne éditoriale : l'exemple de deux blogs B2C. En webmarketing, la ligne éditoriale est un ensemble de règles et de choix établis par les comités de rédaction afin de créer des contenus adaptés à vos objectifs, sur les réseaux sociaux. Autrement dit: elle reflète votre identité! Elle vous permet de définir concrètement: Les sujets Les supports Les fréquences de publication Le / les tons à privilégier 2- Pourquoi créer sa ligne éditoriale? Les objectifs de la mise en place d'une ligne éditoriale sont divers: 1/ Assurer un cadre à votre communication. En s'y référant régulièrement, cela permet de constituer une harmonie dans votre communication, au travers de vos publications et de l'image que vous souhaitez transmettre.

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C'est uniquement après avoir défini vos personas que vous pourrez établir leur buyer's journey correspondant. Où vos prospects font-ils leurs recherches? Quels mots-clés utilisent-ils pour trouver l'information? A quel type de support ou de média se fit-il le plus? Vous devez être en mesure de répondre à toutes ces interrogations pour optimiser l'efficacité de vos contenus. Ligne éeditoriale exemple pdf viewer. Le Buyer's journey se découpe en 3 phases, représentant les niveaux de maturité d'un prospect: Prise de conscience: le prospect exprime un besoin et débute ses recherches Considération: les recherches du prospect s'affinent, il a recueilli suffisamment d'informations pour pouvoir comparer les offres entre elles Prise de décision: le client choisit l'offre la plus adaptée à sa situation et réalise l'achat Chaque phase doit faire l'objet d'une attention particulière et de contenus adaptés aux questions que se posent le prospect à un moment donné. Par exemple, un prospect découvrant votre solution aura besoin de contenus éducatifs et pédagogiques pour mieux comprendre comment elle peut l'aider.

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Du benchmark de vos concurrents, aux guidelines pratiques, jusqu'au planning de publications: en lien avec un expert en stratégie digitale, l'équipe s'occupe de tout pour vous livrer une charte éditoriale performante! Alors, prêt à tester nos offres social media? Comment construire une bonne ligne éditoriale en 5 étapes ? - macomm-digitale. < Précédent La Française des Jeux mise sur CREADS pour l'UEFA EURO 2020! Suivant > Design ux ui: comment faire la différence et quels usages?

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