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Une charte éditoriale est LE document officiel au sein d'une entreprise pour tout travail rédactionnel et stratégie de contenu. Elle va vous servir de ligne directrice pour créer du contenu web de qualité pour votre communication: sur votre blog, votre site, et même sur vos réseaux sociaux. Avant de passer aux 4 étapes essentielles pour définir une charte éditoriale efficace pour le web, je me dois de répondre à une question que je m'étais posée lorsque j'ai élaboré la charte éditoriale de Blune pour un de mes projets de formation, et qui est probablement présente dans beaucoup d'autres esprits… Doit-on dire charte éditoriale ou ligne éditoriale? Et bien, après plusieurs recherches et au fil de mon travail sur le projet, j'ai saisi la différence. En fait, tout dépend ce que vous cherchez à faire. Vous souhaitez définir un style d'écriture, une tonalité? Déterminer des champs sémantiques? Charte éditoriale : sa conception, sa rédaction... comment faire ?. Vous parlez donc de ligne éditoriale. Ce n'est qu'une partie de la charte éditoriale. En effet, la ligne éditoriale figure dans votre charte éditoriale.
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Sa structure, ses fonctionnalités et sa charte éditoriale ont été totalement repensés en 2017. Au départ: un stratégie d'éditorialisation poussée. Charte éditoriale, une définition Le concept de charte éditoriale s'est développé en même temps que la presse écrite traditionnelle. L'écriture pour internet l'a adoptée, avec une contrainte supplémentaire: le référencement naturel. La charte éditoriale doit prendre en compte et véhiculer, dans les contenus éditoriaux, l'identité de la marque. Le plus souvent, elle définit: Les objectifs éditoriaux Avant de définir une ligne éditoriale, il faut définir les objectifs: qui veut-on toucher? quels messages veut-on faire passer? Charte éditoriale exemple de site. pour quels résultats? Après quoi, la ligne éditoriale va constituer l'outil pour les atteindre. Une ligne éditoriale La ligne éditoriale va déterminer les messages à faire passer, les canaux mobilisés (site, blog, réseaux sociaux, newsletter…), les formats (livres blancs, articles, vidéo, posts…) et leur fréquence et moments de diffusion.
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Quel est le rythme de vie de ma cible? Son métier? Quel est son salaire? Sur quels canaux de communication est-elle présente? Quel est son comportement sur ces canaux-là? Mais comment savoir tout ça? En général, le service marketing d'une entreprise s'en charge. Attention, parfois et suivant ses objectifs, il est bien de réétudier ses cibles! Si vous avez déjà une certaine notoriété, une communauté plutôt bien formée ou un fichier client satisfaisant, vous pouvez également leur poser directement ces questions, notamment via des sondages ou des questionnaires. Vous pouvez aussi reprendre les reporting de vos données online afin d'examiner le comportement de votre communauté, vos prospects ou vos clients: étudiez le trafic web et son origine, les données démographiques, etc. Étape 2: concevez votre ligne éditoriale L'angle de communication Il reflète les valeurs et l'univers de votre marque. Charte éditoriale exemple ma. C'est ce sur quoi vous allez diriger votre façon de vous adresser à votre cible. Nous connaissons tous la publicité « les produits laitiers sont nos amis pour la vie!
Les règles ortho-typographiques Si une majorité de règles ortho-typographiques sont génériques, certaines d'entre elles acceptent un certain arbitraire. Mais avec homogénéité d'un texte à l'autre: ponctuation, espaces, majuscules et minuscules, abréviations et sigles, citations. Par exemple, majuscules accentuées ou non? Charte éditoriale exemple les. Ou citations insérées en italique ou entre guillemets? Quid des mots en langue étrangère? Le style rédactionnel Le ton utilisé, le registre de vocabulaire doivent être formalisés, selon les caractéristiques de la cible visée par le contenu. Le ton utilisé dans la rédaction d'articles blogs ne seront pas le même que dans les rédactions publicitaires (ou copywriting). De la même façon, le vocabulaire sera balisé: les termes utilisables (possibilité d'utilisation de termes techniques ou spécialisés, de langage familier voire argot, de mots en langue étrangère) mais également tous les termes à proscrire (par exemple, ne jamais parler de clients mais d'usagers). Pour définir le bon ton, on peut recourir, en complément des buyers persona, à des outils tels que les brand persona.
Elle met en avant ce qui doit être vu plutôt qu'être lu. Une vidéo peut compléter un sujet écrit ou exister par elle-même avec une édition minimale (titre, chapeau court). Charte éditoriale : comment procéder pour sa rédaction ?. Son intérêt: montrer l'événement, le processus en cours de réalisation. Sur le web, l'utilisation des gras et des italiques est très réduit: les gras sont utilisés pour les niveaux de lecture (titre, intertitre) et les italiques pour les mots étrangers ou les titres d'œuvre. L'ajout de mots-clés à chaque contenu web remplit 2 fonctions: permettre de trouver facilement l'article sur Internet (ou via le moteur de recherche interne) et relancer la lecture vers des sujets similaires.