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Cyrille Rollet est professeur de français à Manchester (Angleterre). Grand amateur de Beaujolais Nouveaux, il organise pour la deuxième année consécutive deux soirées de dégustation du nouveau millésime. Une façon de partager avec les Anglais un peu d'esprit français! Il y a longtemps que j'essaie de promouvoir la culture française. À mes yeux, ce n'est pas que Molière, c'est aussi une soirée Beaujolais Nouveaux. Les Beaujolais Nouveaux, un pan de culture française « Il y a longtemps que j'essaie de promouvoir la culture française. À mes yeux, ce n'est pas que Molière, c'est aussi une soirée Beaujolais Nouveaux ». Depuis 2006, Cyrille Rollet est professeur de français à Manchester. Habitué à fêter les Beaujolais Nouveaux, ce Normand a décidé de créer ses propres rendez-vous dans le nord de l'Angleterre. Une façon de partager un peu de cette convivialité qui lui est chère. « C'est une occasion de réunir la communauté française de Manchester et de faire découvrir aux Anglais une particularité des vins de France.
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Une délégation de vignerons "montera" dans la capitale. Elle sera à bord d'un bus à impériale et d'un cortège de 2CV habillées aux couleurs de la campagne. Un spot sera diffusé sur quatre radios leader: RMC, Europe1, RTL, Virgin Radio. Le site exclusivement dédié aux Nouveaux,, propose de nouvelles vidéos, chroniques, recettes… Une web TV, un social wall, un jeu connecté font leur apparition. Pour rappel, en 2015, le vignoble beaujolais a commercialisé 193 000 hl de Beaujolais Nouveaux, soit plus de 25, 7 millions de bouteilles, en France et à l'export. Premier marché à l'étranger: le Japon, suivi par les États- Unis et le Royaume Uni.
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Le Beaujolais veut mettre en avant ses hommes et leur savoir-faire pour redorer son blason auprès du grand public. La nouvelle campagne pour le Beaujolais Nouveau joue la carte des « signatures ». « La campagne 2016 va droit à l'essentiel et se recentre sur les hommes et les femmes qui font les Beaujolais Nouveaux », assure Inter Beaujolais, l'interprofession des vins du Beaujolais. Les signatures des producteurs habillent la bouteille qui illustre sobrement le visuel de la campagne cette année. « Ni accessoire, ni univers parallèle » mais une stratégie de revalorisation d'image « en mettant à l'honneur le savoir-faire des 2 000 Domaines et Maisons producteurs de Beaujolais et Beaujolais Villages Nouveaux » explique l'interprofession. Pour appuyer son propos, cette dernière a créé un dispositif de communication multicanal: radio, internet, réseaux sociaux, cavistes. Un évènement est prévu à Paris le jeudi 17 novembre, le jour du lancement de la commercialisation: pour renouer avec leur histoire.
). Nouvelles vidéos, nouvelles chroniques, nouvelles recettes… le site sera mis à jour régulièrement afin d'apporter du contenu "mais aussi et surtout faire tomber les idées reçues" qui ont en effet la vie dure. Et dans cette opération de séduction, les «Nouveaux» 2016 se donnent des moyens: une web TV, un social wall, un jeu connecté… Une web Radio éphémère sera même lancée dans les premiers jours de novembre; elle proposera au choix un flux de contenus informatifs (interviews, articles…) et musicaux pour célébrer la sortie des Nouveaux. Cette stratégie digitale passe également par une animation constante des réseaux sociaux, ainsi que par une campagne d'achat d'espaces en fil rouge. Un dispositif complet et minuté, basé sur un calendrier de l'avent interactif, permettra d'égrener les informations, les surprises et les… cadeaux! Côté radios, cette année encore un message sera diffusé avant et après la sortie des nouveaux sur quatre stations leader: RMC, Europe 1, RTL, Virgin Radio. Pour renouer avec leur histoire, une délégation de vignerons «montera» à Paris le jeudi 17 novembre, le jour J, pour présenter ce nouveau millésime et tenter de créer le buzz.
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