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Wednesday, 3 July 2024

C'est le support fondamental de toute sa communication (interne et externe). L'élément central d'une charte graphique est le logo ou logotype (les logos symboles, les logos typographiques, et les logos mixtes). On le retrouve sur tous les supports de communication de l'entreprise. C'est à partir du logotype que l'on bâti une identité visuelle. Le logotype doit refléter l'image de l'entreprise et ses activités, il doit également renforcer son image et rassurer ses clients. Le logo doit pouvoir s'adapter et se décliner (différentes couleurs, avec ou sans baseline, carré ou rectangulaire…) sur l'ensemble des supports de communication de l'entreprise. On le retrouvera par exemple sur: le papier à en-tête, les devis et factures, les affiches, les plaquettes commerciales, les flyers, le site internet, et les véhicules de l'entreprise. Le logotype à lui seul ne constitue pas pour autant une charte graphique! La charte définit également les polices de caractères et les attributs typographiques à utiliser.

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Les éditoriales (ton et style) aidant tout rédacteur à rendre ses documents homogènes. Les règles d'adaptation et de déclinaison pour les supports tels que la télécopie, les RIB personnalisés… En proposant par exemple une version simplifiée du logo (noir et blanc). Certaines chartes graphiques sont conçues pour s'adapter et évoluer en fonction des changements de l'entreprise. Les objectifs et les intérêts d'une charte graphique L'un des objectifs d'une charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans toutes les réalisations graphiques d'une entreprise. Sa mise en place garantie une identité visuelle homogène que pourront s'approprier les clients ainsi que tous les partenaires (fournisseurs, graphistes, presse, …) d'une entreprise. La charte graphique permet donc de communiquer « d'une seule voix » avec comme conséquence positive une maîtrise de l'image de l'entreprise. Les anglophones parlent de corporate design (littéralement: dessin de l'entreprise). L'autre objectif est de permettre au récepteur d'identifier facilement l'émetteur par la cohérence associée à la récurrence des différentes réalisations graphiques.

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Il est possible de définir une police uniquement pour les supports imprimés qui sera remplacée par une autre sur le web. Bien réfléchir aux choix des typographies Le choix d'une typographie est plus subtil qu'il n'y paraît. Que la typographie choisie soit inclue dans le logotype ou en « accroche », il faudra tester un certain nombre de "typos" avant d'en trouver une qui s'intègre parfaitement au design et respectera la charte graphique. L'objectif principal d'un choix typographique répond à trois besoins essentiels: efficacité, beauté et déclinabilité. Une police d'écriture est évidemment faite pour être lue mais elle doit également être agréable à regarder pour laisser un effet positif. Comment choisir la bonne typographie? Pour choisir la ou les bonnes typographies, il faut s'intéresser au contexte de la marque, de l'entreprise, de l'association… En effet, il est important que la typographie colle à l'image de l'entité qu'elle représente. Il paraît logique de ne pas utiliser la même typographie pour la communication autour d'une boulangerie et les différents outils de communication d'une assurance par exemple.

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Pour avoir une charte graphique qui corresponde à vos valeurs et aux messages que vous souhaitez véhiculer, nous avons rédigé pour vous ce contenu. Qu'est-ce qu'une charte graphique? Définition Une charte graphique est un terme venant du mot latin charta qui signifie « papier ou lettre ». En français charta a pris le sens de « loi, règle fondamentale ». En y associant le mot graphique, le résultat est un document de référence appelé charte graphique, il contient les règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques constituant l'identité visuelle: d'une entreprise, d'une marque, d'une organisation, une association, ou encore d'un projet. Elle garantie l'homogénéité et la cohérence de la communication visuelle d'une entreprise ou d'une organisation(communication interne ou externe). Première charte graphique de l'agence AntheDesign en 2012 Le contenu d'une charte Elle regroupe et traduit graphiquement tout l'univers et toutes les valeurs de l'entreprise comme: le dynamisme, l'innovation, l'élégance.

En effet, en cas de nom semblable, ce document pourra les départager. Application d'une charte graphique sur un site web, mode d'emploi Une fois le site mis en ligne, on retrouve la matérialisation de la charte graphique via le choix des couleurs, les typographies de chaque élément (titres, sous-titres…). Le site devra correspondre aux attentes de son public cible. Ainsi, pour un site web professionnel, il faudra instaurer une organisation sobre, avec un contenu au vocabulaire plus technique. Inversement, un site à vocation pédagogique, à destination des enfants, sera plus fluide et simple, avec plus d'images que de textes. Dans un cas comme un autre, il est important de penser à la qualité visuelle avant le développement du site. Il serait dommage de devoir tout refaire à la suite d' une erreur d'anticipation dans la charte graphique.
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