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Par exemple, si vous mettez en avant le côté éthique de vos produits, veillez à ce que toute la chaîne de fabrication le soit. Cela peut aller de la rémunération correcte des différents acteurs au choix de matériaux durables ayant un impact écologique modéré. Rappelez-vous qu'à l'ère de la communication numérique, le moindre soupçon peut devenir viral en quelques minutes. Une marque adoptant une démarche faussée sera très vite perçue comme inauthentique et sera très vite dévalorisée. Ne cédez pas à la facilité! Au moment de choisir sa raison d'être, il peut être tentant de prendre un sujet à la mode afin de s'en faire le porte-drapeau. Paroles Sa raison d'être - Ensemble. Cela peut fonctionner si ce sujet coïncide avec vos valeurs de marque. Mais dans le cas contraire, votre raison d'être sera considérée comme étant inauthentique. Vous n'avez pas besoin d'aller chercher une raison d'être de marque compliquée. Par exemple, la raison d'être de Google est d'organiser l'information mondiale afin de la rendre accessible et utile ».
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Si le procès a pu réactiver certaines choses, ces questions et ces doutes sont déjà bien présents dans la tête des personnes concernées. L'affaire Depp-Heard constitue un élément supplémentaire, mais, de manière générale, il n'est jamais facile de dénoncer ce type de situation. » Que faire, si l'on est victime de violences? Comment trouver sa raison d’être de marque ?. Aux personnes ayant subi des violences et pour lesquelles la médiatisation du procès constitue un trigger (déclencheur), Adèle Zufferey recommande de bien s'entourer: «Si quelqu'un nous accuse de "faire une Amber Heard", je conseille de réfléchir à prendre ses distances avec ces personnes qui minimisent le vécu. Pour se protéger et se sentir soutenu-e, il convient d'être entouré-e de personnes bienveillantes qui connaissent notre histoire. De se construire une forme d'armure face à certaines situations ou contenus, en limitant le temps passé sur les réseaux sociaux si nécessaire, et en acceptant qu'il est impossible de débattre avec certaines personnes. » Et pour les personnes qui craignent de dénoncer les violences qu'elles vivent ou ont vécues, Béatrice Cortellini souligne l'importance d'aller chercher les ressources nécessaires, afin de mieux comprendre la procédure et les solutions qui s'offrent à elles: «Plus on sort de l'isolement, en se renseignant et en s'appuyant sur le soutien d'un réseau de professionnel-le-s, plus on fera des choix pertinents pour notre situation.
Ils ne manquent pas. De fait, l'ouvrage est publié alors que « de multiples débats se font jour sur la gouvernance du système universitaire, notamment dans le processus de recrutement et de promotion des enseignants-chercheurs », soulignent les auteurs. Des débats qui font tout particulièrement écho à la promulgation, en décembre 2020, de la loi de programmation de la recherche (dite « LPR »), évoquée à de nombreuses reprises dans l'ouvrage et source d'inquiétudes au sein du CNU. Sa raison d être paroles et clip. Malaise Le conseil a pour mission de se prononcer sur la qualification, le recrutement et la carrière des professeurs des universités et des maîtres de conférences. Or, rappelle l'ouvrage, la LPR « vient bouleverser les pratiques de recrutement des enseignants-chercheurs puisque, désormais, il est possible de [les] recruter sans passer par la qualification du CNU », qui se voit, par conséquent, « remis en cause ». Lire aussi Article réservé à nos abonnés « Pour garantir la qualité des recrutements à l'université, nous proposons une charte des bonnes pratiques » Sur cette thématique du recrutement, comme sur beaucoup d'autres égrainées au fil des chapitres, c'est un sentiment de malaise qui domine.
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