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Friday, 2 August 2024

Celle de Coca-Cola est de « rafraîchir le monde et inspirer des moments d'optimisme et de bonheur ». N'ayez pas peur de modifier votre raison d'être si elle ne résonne plus avec vos valeurs actuelles. Les consommateurs accepteront toujours mieux ce type de changement qu'une marque qui n'est plus en phase avec son époque. Lire aussi: " 5 exemples de raison d'être de marque " Diffusez le même message sur tous vos canaux Une fois votre raison d'être de marque définie, il est important de diffuser le même message sur tous vos canaux de communication (site internet, réseaux sociaux, communication papier…). Soyez constant et ne vous éparpillez pas dans toutes les directions. Votre raison d'être de marque doit être votre boussole. Vous pouvez alors utiliser celle-ci pour construire vos campagnes marketing. Créer un slogan qui véhiculera son message est un bon moyen de marquer les esprits. Il montre de façon claire vers quelle direction vous vous dirigez. Ces campagnes créeront à la longue une loyauté envers votre marque.

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Ils ne manquent pas. De fait, l'ouvrage est publié alors que « de multiples débats se font jour sur la gouvernance du système universitaire, notamment dans le processus de recrutement et de promotion des enseignants-chercheurs », soulignent les auteurs. Des débats qui font tout particulièrement écho à la promulgation, en décembre 2020, de la loi de programmation de la recherche (dite « LPR »), évoquée à de nombreuses reprises dans l'ouvrage et source d'inquiétudes au sein du CNU. Malaise Le conseil a pour mission de se prononcer sur la qualification, le recrutement et la carrière des professeurs des universités et des maîtres de conférences. Or, rappelle l'ouvrage, la LPR « vient bouleverser les pratiques de recrutement des enseignants-chercheurs puisque, désormais, il est possible de [les] recruter sans passer par la qualification du CNU », qui se voit, par conséquent, « remis en cause ». Lire aussi Article réservé à nos abonnés « Pour garantir la qualité des recrutements à l'université, nous proposons une charte des bonnes pratiques » Sur cette thématique du recrutement, comme sur beaucoup d'autres égrainées au fil des chapitres, c'est un sentiment de malaise qui domine.

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On lâchera rien. » «J'ai l'impression que le problème le plus visible concerne les réseaux sociaux, analyse la psychologue FSP Adèle Zufferey. Amber Heard fait l'objet de tant de mèmes et de blagues qu'il s'agit presque de lynchage ou de moquerie publique. Certains mèmes sont extrêmement forts, avec un discours violent ou railleur à l'encontre des femmes victimes de violences. » Aussi observe-t-elle des discours anti-MeToo, avec une remise en question de la parole des femmes ayant osé s'exprimer quant aux violences ou agressions subies: «Je pense que ce phénomène prend surtout racine dans des groupuscules masculinistes qui se servent du procès pour nourrir leur rhétorique machiste, poursuit l'experte. On retrouve souvent, chez ces groupes, la notion de "feminazi", l'idée selon laquelle les féministes sont trop extrêmes. Il s'agit d'un mécanisme utilisé dans le but de conserver la domination patriarcale en place. Ces personnes craignent que les choses changent et estiment qu'il serait bien plus confortable de revenir à un état stationnaire pour les hommes, en se disant que les femmes mentent.

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Le livre concentre ainsi les inquiétudes qui parcourent aujourd'hui la profession d'enseignant-chercheur en sciences de gestion et du management. Les problèmes d'effectifs et de « sous-encadrement » sont par exemple évoqués: « Le ratio enseignants-chercheurs/étudiants est de un pour 53 en économie et gestion, contre un pour 25 en moyenne dans l'université. » L'évolution du métier est, dans le même temps, soulignée. « Un malaise est observé dans la profession en raison de la dégradation des conditions de travail: mécontentements dus à la bureaucratisation croissante du métier, à la dévalorisation de la pédagogie, à la difficulté à rechercher des financements de travaux de recherche, à la difficulté de concilier vie privée et vie professionnelle qui s'est accélérée depuis la crise liée à l'épidémie », expliquent plusieurs des auteurs. Il vous reste 33. 19% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés. Vous pouvez lire Le Monde sur un seul appareil à la fois Ce message s'affichera sur l'autre appareil.

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Paroles de Sa raison d'être Elle en a vu de toutes les couleurs (Florent Pagny) Elle est revenue de tant de combats (Stephan Eicher) Elle a tellement tendu son coeur (Patrick Bruel) Là où d'autres ont baissé les bras (Native) Elle dit qu'après certains regards (Maurane) Les mots deviennent dérisoires (Marc Lavoine) On fait des choses parce qu'elles s'imposent (Dominique Dalcan) Sans se demander pourquoi (Michel Delpech? )

Si le procès a pu réactiver certaines choses, ces questions et ces doutes sont déjà bien présents dans la tête des personnes concernées. L'affaire Depp-Heard constitue un élément supplémentaire, mais, de manière générale, il n'est jamais facile de dénoncer ce type de situation. » Que faire, si l'on est victime de violences? Aux personnes ayant subi des violences et pour lesquelles la médiatisation du procès constitue un trigger (déclencheur), Adèle Zufferey recommande de bien s'entourer: «Si quelqu'un nous accuse de "faire une Amber Heard", je conseille de réfléchir à prendre ses distances avec ces personnes qui minimisent le vécu. Pour se protéger et se sentir soutenu-e, il convient d'être entouré-e de personnes bienveillantes qui connaissent notre histoire. De se construire une forme d'armure face à certaines situations ou contenus, en limitant le temps passé sur les réseaux sociaux si nécessaire, et en acceptant qu'il est impossible de débattre avec certaines personnes. » Et pour les personnes qui craignent de dénoncer les violences qu'elles vivent ou ont vécues, Béatrice Cortellini souligne l'importance d'aller chercher les ressources nécessaires, afin de mieux comprendre la procédure et les solutions qui s'offrent à elles: «Plus on sort de l'isolement, en se renseignant et en s'appuyant sur le soutien d'un réseau de professionnel-le-s, plus on fera des choix pertinents pour notre situation.

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