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Monday, 10 June 2024

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Toujours chez Danone, Taillefine se targue d'être passée devant Contrex sur la catégorie des aromatisées. La Salvetat élargit, elle, sa proposition, pour mieux séduire enfants et familles. « Associées au plaisir, les eaux aromatisées démultiplient les occasions de boire de l'eau, précise Patrick Buffard. Elles permettent aussi de chasser sur la consommation enfants et adolescents. L'eau embouteillée est traditionnellement présente sur le marché des bébés, moins sur celui des enfants. » L'eau s'attaque aux softs Nestlé Waters vise aussi les enfants avec, par exemple, ses Vittel Fraise Balèze et Vittel Trop la Pêche. Contrex s'adresse, pour sa part, à une cible féminine, et a sorti cette année une nouvelle variante mûre/framboise. Le groupe annonce également avoir fait un véritable carton avec son Perrier Fluo lancé l'an passé. Il s'arrogerait déjà 17% des volumes de la catégorie aromatisées gazeuses. « C'est du pur chiffre additionnel, se réjouit Sylvaine Audrain, ce qui tend à prouver que l'innovation est un moteur de croissance pour le marché.

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« L'année dernière a été caractérisée par une absence totale d'innovation sur ce segment », renchérit Sylvaine Audrain, directrice marketing de Nestlé Waters France. Le groupe a d'ailleurs repris la main sur le gazeux en lançant début mai l'Eau de Perrier. Avec une gazéification moins élevée que celle de son aînée, elle veut étendre le territoire de la marque à la consommation au cours des repas. L'année 2003 devrait être riche et animée sur la catégorie. Saint-Amand, qui a conclu un accord avec le minéralier belge Spadel, introduit Bru dans l'Hexagone et la positionne d'emblée sur le haut de gamme. Pour sa part, Neptune a sorti en janvier un format nomade de 50 cl pour Vichy Célestins. La marque est désormais personnifiée par l'animatrice Flavie Flament qui apparaît dans les campagnes de presse destinées à toucher les femmes. Saint-Yorre concentre toutefois le plus gros budget communication du groupe avec des campagnes télévisées régulières. En 2002, les grands gagnants sur le marché de l'eau ont été sans conteste les hard-discounters.

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