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Le film retrace la vie d'une femme de l'enfance à l'âge mûr. Discrètement, les cosmétiques accompagnent les instants clefs de sa vie. Face au miroir, son regard ne cesse d'évoluer jusqu'à ce qu'elle s'accepte telle qu'elle est. Avec ce discours engagé, Sephora frappe fort auprès de sa clientèle. Elle arrive aussi à conquérir un nouveau public, la cible étant très large. La marque se positionne ici pour les femmes de tous âges et tout au long de leur vie. Publicité pour institut de beauté. 4 – Dove fait la part belle à la beauté naturelle Le sujet du regard de la femme sur elle-même est aussi la thématique des messages publicitaires percutants de Dove. Depuis plusieurs années, la marque a fondé sa stratégie marketing sur une beauté naturelle et met en scène des femmes « normales », loin des canons esthétiques généralement imposés par la publicité. Dove a toujours mis en valeur les différentes beautés et le prouve encore une fois avec cette campagne de communication « You're more beautiful than you think ». En 2004, suite à la réalisation d'une étude dans 10 pays du monde qui révélait que seulement 2% des femmes se trouvaient belles, Dove décide de baser sa communication sur la beauté de toutes les femmes avec leurs particularités en filmant des femmes aux beautés naturelles.
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