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1916 mots 8 pages ECHEC DE LANCEMENT DE PRODUIT: PERRIER FLUO Le lancement d'un nouveau produit est une entreprise périlleuse. En effet, il est assez difficile d'imposer un produit sur un marché surtout quand celui-ci s'avère être une niche. Communication inadaptée, packaging déficient ou encore prix non adéquate telles sont les causes des échecs de lancement des innovations des entreprises. Effectivement, près de 40% des produits émis sur le marché se révèlent être des flops. Analyse de document la croissance d une entreprise perrier et. Nous avons choisis d'étudier le produit Perrier Fluo qui a un fait un flop lors de sa parution dans les magasins. Nous appuierons notre analyse sur divers documents. I) L'entreprise Perrier et son secteur: 1) Historique C'est en 1906 qu'est créée la compagnie de la source Perrier qui est connu depuis le temps des romains pour ses qualités curatives. Très vite, la qualité de cette eau est reconnue et dès 1946, l'eau minérale Perrier est présente dans tous les médias et va devenir un produit de consommation de masse.

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Le Perjito se doit d'être rafraichissant, tendance pour les jeunes branchés qui aiment faire la fête et consommer librement une boisson à la mode. Son slogan: Perjito, déclencheur de plaisirs appuie notre volonté de valoriser ce produit dans le milieu des soirées. Nous voulons que le Perjito soit très rapidement identifié à Perrier, c'est la raison pour laquelle nous respectons les codes de Perrier, bien que nous souhaitions lui apporter son originalité en le différenciant par la couleur de son étiquette et sa capsule jaune. Analyse de document la croissance d une entreprise perrier le. ] Les innovations en rapport avec le goût de l'eau Au restaurant et en gastronomie, le statut de l'eau change. L'eau a aujourd'hui un goût, une eau est différente d'une autre. Les eaux aromatisées sont dans cette mouvance puisqu'elles ont fait naître le plaisir de boire de l'eau. Les modes de vie ont changé, les contours des catégories traditionnelles de boissons sont de plus en plus flous. Georges Lewi, professeur associé au Celsa et à HEC, le souligne: les sodas n'ont plus le monopole du plaisir et l'eau n'est plus uniquement symbole de pureté L'eaunologie, notion au départ lancée par Badoit, se généralise au marché. ]

Il est entré sur ce secteur en 1969. La finalité du groupe est aujourd'hui de rester le leader incontournable du marché. Pour conserver ce titre, il s'appuie sur 72 marques produites et commercialisées partout dans le monde, dans les pays développés comme dans les pays émergents. Il pratique une politique d'acquisition massive. Il a par exemple acquit Perrier et sa marque à prix fort en 1992. [... ] [... ] Quels sont les objectifs du plan marketing de l'année 2008, et quelles stratégies sont à développer pour les concrétiser? Les objectifs du plan marketing 2008 Perrier doit reconquérir les 20-35 ans, qui constitue le cœur de cible de la marque. Un effort pour rajeunir l'image de la marque va devoir être effectué pour que l'alchimie soit crée entre le consommateur et la marque. Nous pouvons entrevoir clairement qu'une offre nouvelle et originale doit être imaginée. Perrier : forces, faiblesses et réalisation d'un plan marketing. Toutefois, il faudra être vigilant à ce que notre ambition corresponde parfaitement aux attentes de notre cible, tout en conservant l'identité historique de la marque. ]