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Pour réussir la publicité d'un ou plusieurs produits/services, de plus en plus de sociétés font appel à un influenceur Instagram. C'est la meilleure solution pour vendre rapidement ses produits ou ses services. C'est ce qu'on appelle le marketing d'influence. Pour marquer la confiance entre les 2 entités, la réalisation d'un contrat est indispensable. Découvrez ainsi dans ce présent guide un exemple de contrat pour un influenceur Instagram. Pourquoi réaliser un contrat pour influenceur Instagram? Pour booster les ventes d'une entreprise, faire recours à un influenceur sur Instagram semble être efficace. C'est celui-ci qui va jouer le rôle d'intermédiaire entre l'enseigne qui met en vente le produit ainsi que les clients. Il a non seulement le rôle de faire augmenter le nombre de like, mais aussi se charge de la publicité du produit ou service en question. Le marketing d'influence est actuellement très en vogue. Comme tous les types de ventes, celui-ci doit être encadré par un contrat.

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La question de la contractualisation d'un partenariat entre une marque et un influenceur est centrale. Souvent vue comme une lourdeur administrative ou une complexité juridique, les marques ont tendance à l'éviter. Chez Findly, nous vous donnons tous nos tips pour vous permettre de contractualiser vos partenariats d'influence de manière rapide et efficace. Pourquoi créer un contrat influenceur? Tout d'abord, bien qu'il soit fortement recommandé, il est à noter que la conclusion d'un contrat n'est pas un must dans le domaine de l'influence,. En effet de nombreux influenceurs travaillent sur accord oral ou échange de mail et donc sans contrat. Si vous vous inquiétez de l'aspect juridique, l'acceptation du brief de campagne par échange de mail tient déjà de preuve écrite en cas de litige. Cependant, la mise en place d'un contrat influenceur vous apportera plus de sécurité et vous permettra de concrétiser vos relations à long terme avec vos futurs ambassadeurs. Les éléments que doit contenir le contrat influenceur Le contrat doit reprendre certains éléments du brief de campagne ainsi que d'autres éléments complémentaires.

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Un contrat vous permet de délimiter les limites de votre collaboration: Un contrat vous protège des poursuites judiciaires Un contrat vous protège des amendes Un contrat permet d'anticiper toutes les situations et d'écarter toute ambiguïté entre les parties. En outre, il permet d'éliminer le besoin de recourir à des emails pour préciser les termes de la collaboration. Les éléments à prévoir dans un contrat de partenariat avec un influenceur Le contenu sponsorisé: sur quoi porte la promotion? Votre marque? Un nouveau produit ou service? Le format du contenu: Quel contenu sera créé? Une photo / une vidéo / un article? S'agira-t-il de la promotion sur un évènement, sur une publication? La fréquence de publication: Le partenariat aura-t-il lieu une seule fois ou plusieurs fois? Les publications auront-elles lieu hebdomadairement ou mensuellement? L'exclusivité: il est important de veiller à ce que l'influenceur choisi ne fasse que la promotion de votre produit et non la promotion du produit de votre concurrent en même temps que la vôtre.

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Contrat d'influenceur ou d'ambassadeur de marque: quelle différence? Tandis que l'influenceur produit généralement un contenu de manière autonome et indépendante sur les réseaux sociaux, l'ambassadeur représente une marque auprès de sa communauté. Il existe deux principales catégories d'ambassadeurs de marque: Les ambassadeurs officiels (égéries), qui sont payés pour promouvoir la marque eu égard à leur notoriété, le plus souvent sur une période qui dure dans le temps. Les ambassadeurs clients de la marque concernée, qui vont, pendant les campagnes, sur une courte durée, promouvoir la marque. La différence entre les deux types de contrat réside principalement dans la nature et la durée de la prestation. Bien souvent, les influenceurs doivent produire eux-mêmes les contenus, qui sont ensuite publiés sur leurs réseaux sociaux et ceux de la marque. Tandis que les ambassadeurs peuvent simplement relayer les informations et contenus publiés par la marque. En pratique, ces deux contrats peuvent avoir des formes relativement similaires, puisque la distinction s'opère essentiellement dans les obligations de l'influenceur ou de l'ambassadeur.

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La nature du partenariat Dans tous les cas, un contrat de marketing d'influence doit mentionner la nature commerciale du partenariat. De cette façon, il est important de bien mettre en exergue l'aspect promotionnel. Si besoin, il est nécessaire de mentionner l'aspect sponsorisé des contenus éditoriaux qui sont publiés en ligne. À titre d'information, sur Instagram, ce réseau social dispose d'une mention « Partenariat » afin d'aider aux influenceurs de pourvoir un produit, une marque ou encore un service. La forme du partenariat De nombreuses formes de marketing d'influence sont à votre guise. À vous donc de définir ce qui vous convient. Le partenariat peut être la mise en place d'une action évènementielle physique. Il se peut également que l'influenceur se lance dans le test d'un produit ou encore d'un service. Le partenariat peut mettre en exergue une promotion de produit ou de service, de jeux-concours, etc. Le type de contenus à publier Pour éclaircir les choses, le document du contrat doit être précis sur tout ce que l'annonceur veut réellement.

Si vous souhaitez actionner cette clause, il vous faut donc bien déterminer le délai de la prestation car non, cet influenceur ne pourra pas être uniquement disponible pour vous jusqu'à la fin de ses jours. Soyez également certain que si vous faites usage de cette clause, la rémunération devra aller de pair. En effet, l'influenceur s'engage à ne faire équipe qu'avec vous, attendez-vous donc à une petite hausse de son salaire. LA CLAUSE DE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE Il s'agit d'une clause reconnaissant les droits d'auteur de votre influenceur s'il est celui qui crée le contenu sponsorisé. Vous pouvez inclure dans le contrat une clause de réutilisation du contenu intégral ou en partie, ainsi que des supports utilisés. Mais attention: cela ne peut se faire que pendant une durée déterminée, faute de quoi, la clause sera considérée comme abusive.

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