Merchandising De Séduction - Définitions Marketing » L'encyclopédie Illustrée Du Marketing / Sac Avec Fille Dessus
A PROPOS DE L'AUTEUR De formation de base ingénieur en merchandising; le merch c'est ma grande passion, je le planifie – l'organise, le mets en œuvre et l'enseigne. Igor PEREZ
Cours 9 Le Marchandisage De Séduction
I - Définitions et concepts clés L'assortiment: il est constitué de l'ensemble des produits et services offerts par un distributeur dans son espace de vente; il se caractérise par la largeur (nombre de besoins spécifiques couverts par les familles de produits offert dans le point de vente), sa profondeur (ensemble des choix offerts pour satisfaire un besoin) et sa hauteur (niveau de qualité des produits et des familles de produits offerts par le point de vente). Une référence désigne un produit particulier. Les zones dites chaudes représentent les zones ayant un pouvoir d'appel particulièrement élevé compte tenu des produits qui y sont présentés. A contrario, les zones froides sont-elles, par nature, peu fréquentées, l'animation de ces dernières y est donc impérative. La gondole: c'est le meuble de présentation des produits en libre service. Le marchandisage de séduction définition. A chacune de ses extrémités, la gondole, des emplacements complémentaires appelés « tête de gondole » (TDG) permettent de présenter des produits du rayon temporairement en promotion.
Le merchandising de communication Le merchandising de communication englobe tous les autres types de merchandising. Sans le faire verbalement ou par affichage, l'entreprise à travers le décor et la gestion de son espace, ainsi que l'organisation de ses produits, communique à ses clients. Le message transmis au consommateur est en effet, qu'ils sont au bon endroit, au bon moment, pour acheter le bon produit à un bon prix. Aucun client ne peut à priori juger mauvaise la qualité des produits proposée par l'entreprise s'il est déjà séduit par le décor et l'alignement. Cela renforce au contraire, leur confiance. Quels outils pour le merchandising? Le merchandising peut se faire avec plusieurs outils. Marchandisage de séduction. Ceux qui sont les plus souvent utilisés sont: La devanture: en merchandising, il ne s'agit pas uniquement d'améliorer le décor intérieur pour séduire le client. Au contraire, c'est l'espace extérieur qui attire premièrement le client et l'incite à visiter l'intérieur. La vitrine d'exposition et la vitrine d'affichage: Tous inclus dans le décor extérieur de.
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