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Saturday, 3 August 2024

Les médias sociaux jouissent d'une forte popularité. Ils constituent donc une source d'opportunités pour les entreprises. En effet, les marketeurs via le social media manager peuvent les utiliser pour cibler et convertir leur audience. Généralement, l'expression « médias sociaux » évoque Facebook, Twitter, LinkedIn ou encore Instagram. Pourtant, il existe de nombreux types de médias sociaux à explorer en marketing. Les réseaux sociaux Les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, …) permettent à des individus de se connecter et d'interagir avec d'autres individus ou avec des marques. Chaque utilisateur dispose d'un profil personnel. Les utilisateurs interagissent en se liant de manière bilatérale ou dans le cadre de groupes thématiques. Il faut distinguer les réseaux sociaux « grand public », comme Facebook et les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn. Ces derniers sont particulièrement utilisés en B2B, dans une optique de personal branding, de réseautage ou de social selling. Tous les réseaux sociaux peuvent faire l'objet d'une utilisation professionnelle pour contribuer à la notoriété de la marque, à la construction d'une communauté, à la génération de leads et à la conversion.

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Il est a noter que si les sites de partage de vidéos et de photographies sont largement utilisés par les entreprises, par les professionnels, ils ont également conquis la sphère des loisirs et touchent par conséquent le grand public les médias sociaux de « loisirs »: ce sont les plate-formes sociales comme l'incontournable facebook, mais également Copains d'avant. L'usage concerne principalement « l'individu » mais également le « professionnel » qui peut se cacher derrière l'individu.

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Comme convenu dans le cadre de la convention avec Evreux Portes de Normandie, l'équipe de chercheurs était par ailleurs présente sur le Village des Sciences à Evreux, lors de l'édition 2017 de la Fête de la Science, avec une conférence de Renaud Garcia-Bardidia et de Jean-Philippe Nau (Université de Lorraine, CEREFIGE) intitulée « Les usages du numérique. Un retour sur le mythe des digital natives » (Village des Sciences, Centre universitaire Evreux-Tilly, 13 octobre 2017). Enfin, un projet tutoré étudiant est actuellement en cours sur le développement par Evreux Portes de Normandie d'une application favorisant l'intégration dans le territoire local des étudiants entrant à l'université. Il s'agit d'un des points d'entrée de l'étude menée par l'équipe de chercheurs sur l'impact des médias sociaux dans l'appropriation de l'offre locale Culture et Loisirs par les jeunes. Ces travaux se poursuivront en 2018 et se traduiront notamment par l'organisation au début de l'année 2019 de la 8ème Journée de recherche ébroïcienne sur un thème lié aux usages du numérique.

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11. Les plateformes de bookmarking Ces médias sociaux sont les lieux de partage de liens, d'articles, de sites web, etc. et StumbleUpon par exemple, vont vous permettre de lister et d'étiqueter vos sujets favoris. Ils sont parfaits pour une veille marketing. 12. Les jeux sociaux et les mondes virtuels Les plateformes de jeux sont devenues de véritables lieux communautaires où les entreprises s'installent. Certaines sociétés allant jusqu'à créer des événements virtuels, comme le webzine Madmoizelle qui a organisé un défilé de mode pour Gémo dans Animal Crossing. Les plus connus sont Animal Crossing, Second Life, Minecraft, VRChat et Sansar.

On observe notamment un écart de 10 points entre l'usage de la musique en streaming (autour de 30%), qui domine le téléchargement (autour de 20%). Cet écart est équivalent pour les films et les séries. Le livre papier, lui continue de faire de la résistance. 72% de la population déclare toujours ne pas vouloir du livre numérique. Ce pourcentage était de 80% en 2011. Raphaële Karayan Opinions A lire absolument François Roche Chronique Par Pierre Abadie, directeur climat de Tikehau Capital Chronique Robin Rivaton Chronique Abnousse Shalmani

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