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Friday, 5 July 2024

«Nous étions en phase de reconquête», regrettent les producteurs locaux. Ils étaient parvenus, depuis trois ans, à taire leurs rivalités. Amélioration de la qualité, marketing redéfini, stratégie commerciale commune, tout semblait réuni pour la survie de la profession. La campagne de publicité - «Banane de Guadeloupe et de Martinique, rien ne peut la battre» - devait être relancée cet automne. Dean l'a renvoyée à plus tard. «Nous ne baisserons pas les bras, maintient Eric de Lucy, le président de l'Union des groupements de producteurs de bananes. Les efforts que nous avons déployés au cours de ces dernières années nous permettront de reprendre nos positions. » Une détermination avec laquelle devront compter les concurrents américains. Francine Rivaud

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Marque enregistrée - Marque en non vigueur Numéro de dépôt: 3332311 Date de dépôt: 22/12/2004 Lieu de dépôt: I. N. P. I. PARIS Date d'expiration: 22/12/2014 Présentation de la marque Banane de Guadeloupe et Martinique: rien ne peut la battre Déposée le 22 décembre 2004 par la Société par Action Simplifiée (SAS) Scher Lafarge auprès de l'Institut National de la Propriété Industrielle (I. PARIS), la marque française « Banane de Guadeloupe et Martinique: rien ne peut la battre » a été publiée au Bulletin Officiel de la Propriété Industrielle (BOPI) sous le numéro 2005-05 du 4 février 2005. Le déposant est la Société par Action Simplifiée (SAS) Scher Lafarge domicilié(e) 31 rue Madame de Sanzillon, 92110 CLICHY - 92110 - France et immatriculée sous le numéro RCS 421 788 647. Lors de son dépôt, il a été fait appel à un mandataire, Scher Lafarge domicilié(e) 31 rue Madame de Sanzillon, 92110 CLICHY - 92110 - France. La marque Banane de Guadeloupe et Martinique: rien ne peut la battre a été enregistrée au Registre National des Marques (RNM) sous le numéro 3332311.

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(…) Cette campagne publicitaire a pour ambition de faire découvrir une filière de l'agriculture française encore mal connue, tout en valorisant parallèlement un fruit cultivé dans des conditions sociales et environnementales respectueuses de la réglementation européenne. » Cette campagne se trompe surtout de route et lance un autre débat que vous n'aurez pas de peine à trouver. Certes, leur objectif, très noble, est de promouvoir la banane antillaise, menacée par l'arrivée massive de la banane latino-américaine et africaine, mais la manière laisse pour le moins à désirer. La « banane » passe d'autant plus de travers quand on sait que la campagne, commencée le 7 octobre dernier et qui s'étendra sur trois ans, a coûté la bagatelle de 9, 15 millions d'euros. Une facture soutenue par les ministères de l'Outre-Mer et de l'Agriculture, co-financée par l'Union européenne et l'Office de développement de l'économie agricole des départements d'Outre-mer (ODEADOM). A ce prix, je pense sincèrement qu'il y avait vraiment mieux à faire en termes de marketing et de communication.

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