Kodak, Un Exemple Typique D&Rsquo;Une Entreprise Leader Victime Du Dilemme De L&Rsquo;Innovateur | Philippe Silberzahn: Les Culottes Menstruelles Pour Les Ados - By Paulette

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Sunday, 18 August 2024

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A l'époque, l'indicateur principal de performance était la part de marché dans le duopole mondial, et toute perte même minime était inenvisageable pour Kodak, car cela aurait entraîné une chute brutale en bourse, ce que le PDG ne pouvait se permettre. Ainsi donc, l'activité traditionnelle continuait à recevoir la majorité des ressources de l'entreprise, alors même que cette dernière « savait » qu'elle était condamnée. Développement photo kodak direct. Kodak (Source: Wikipedia) L'exemple de Kodak montre donc qu'une entreprise meurt non pas d'avoir ignoré une innovation de rupture (c'est rarement le cas) mais d'avoir été empêchée d'agir pour la développer, malgré sa bonne volonté et la conscience du danger, en raison même du succès de son activité historique dominante. L'échec de l'innovation de rupture résulte donc d'un conflit de modèle d'affaire entre l'ancien et le nouveau. L'entreprise est prisonnière de son modèle d'affaire. Comme l'indique Christensen, le modèle d'affaire détermine les opportunités que nous trouvons attrayantes, et celles que nous trouvons non attrayante.

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En l'occurrence, le modèle d'affaire de Kodak rendait la photo numérique non attrayante. L'ancien est certes condamné, mais il fournit à l'entreprise la majorité de ses ressources et ne peut donc être ignoré; le nouveau représente l'avenir, mais sans garantie de réussite et il ne fournit encore que peu de ressources et n'obtient donc pas de voix au chapitre. En réunion budgétaire pour l'allocation de ressource, il n'a aucune chance. Développement, tirage photo en 1h à Paris 7 : agrandissement.... Au final, la capacité à innover se ramène donc à disposer d'un mécanisme d'allocation de ressources capable de protéger les innovations de ruptures, c'est à dire de permettre à l'entreprise de gérer deux modèles d'affaires, l'ancien et le nouveau. Pour en savoir plus sur la théorie de la rupture, et sur ce que Clayton Christensen appelle le dilemme de l'innovateur, voir mon ouvrage Relevez le défi de l'innovation de rupture. Fuji, confronté à la même difficulté que Kodak, a réagi différemment. Voir mon article L'importance de l'identité dans les choix stratégiques en situation de rupture: les cas Kodak et Fuji.

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