Rue Armand Barbes Lille.Fr / Au Bonheur Des Dames - Commentaire De Texte - Joseb
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Au Bonheur des Dames, Zola - Chapitre 12 | Livre audio - YouTube
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Résumé Paris, 1864. Au Bonheur des Dames, les femmes se bousculent pour la vente des nouveautés d'hiver. Étalages de tissus féériques, prix imbattables et personnel irréprochable. Octave Mouret, patron audacieux du grand magasin, ne recule devant rien pour séduire la clientèle. Pourquoi, alors, accepte-t-il une jeune provinciale timide au rayon des confections? Denise n'a pas le profil d'une vendeuse et sa présence n'est pas sans attiser une certaine hostilité.
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Il explique par le détail les stratégies commerciales, de la réclame à la guerre des prix, en passant par la présentation des produits et les services annexes proposés aux clientes. Il explique la gestion du personnel, son logement, sa nourriture, le règlement intérieur, les systèmes d'embauche et de licenciement. Il en décrit minutieusement l'architecture intérieure et ses innovations, s'inspirant du Printemps, incendié et reconstruit suivant les principes de Frantz Jourdain, créateur de La Samaritaine, lui empruntant l'utilisation du fer et du verre pour donner une impression de lumière et d'espace. Le nom du magasin est à rapprocher du nom du magasin Le Paradis des Dames situé rue de Rivoli. Pour augmenter l'intensité dramatique, il va accélérer la progression du magasin, qui ne dure que cinq ans dans le roman. Pour expliquer les faillites du petit commerce, il en exagère la vétusté, s'inspirant du roman La Maison du chat-qui-pelote écrit par Balzac. Pour montrer la dynamique du grand magasin, il multiplie les métaphores, culminant au chap XIV (ruche bourdonnante, machine fonctionnant à haute pression, monstre, ogre dévorant le quartier, temple au culte dédié à la féminité et à la tentation) et accumule les descriptions.
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Une politique commerciale est mise en place à l'aide de réclame et de guerre des prix pour pousser les femmes à la consommation. Ce déplacement du commerce vers des rues très passantes conduit à la ruine les vieilles boutiques moins accessibles, plus petites et pratiquant des méthodes de ventes anciennes. Le besoin de logements pour faire vivre la population d'employés des grands magasins conduit à la mutation des quartiers commerciaux. La disparition des petits commerces, toute émouvante qu'elle soit, est une conséquence naturelle de cette nécessaire évolution. Il rêve que les grands magasins conduisent à un progrès social. Il s'agit donc de raconter l'histoire d'un immense établissement de sa naissance à son expansion finale, de montrer comment il grignote les commerces alentour, et de peindre le milieu des employés des deux sexes dans leur fourmillement. Il s'attache à décrire le fonctionnement interne du magasin, des commandes aux rendus, en passant par les inventaires et la gestion des vols.
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